При запуске нового проекта или продвижении бизнеса в интернете часто возникает вопрос: что лучше выбрать — лендинг или корпоративный сайт?
Оба варианта могут эффективно привлекать клиентов, но решают разные задачи.
Лендинг подходит для продвижения конкретной услуги, товара или рекламного предложения. Корпоративный сайт лучше использовать, когда компании необходимо подробно рассказать о себе, представить несколько услуг, показать портфолио и сформировать полноценное присутствие в интернете.
Разберём основные отличия и выясним, какой вариант подходит именно вашему бизнесу.
Что такое лендинг?
Лендинг или landing page — это, как правило, одностраничный сайт, созданный под одну конкретную цель.
Например:
- продажа определённой услуги;
- продвижение одного товара;
- запуск рекламной кампании;
- сбор заявок;
- регистрация на мероприятие;
- получение звонков от потенциальных клиентов.
Вся информация размещается на одной странице и последовательно ведёт посетителя к целевому действию.
Таким действием может быть:
- оставить заявку;
- заказать звонок;
- написать в WhatsApp или Telegram;
- приобрести товар;
- записаться на консультацию;
- получить расчёт стоимости.
Какие блоки обычно есть на лендинге?
Структура лендинга зависит от бизнеса, но чаще всего включает:
- главный экран с предложением;
- описание услуги или продукта;
- преимущества;
- этапы работы;
- фотографии или примеры проектов;
- цены или тарифы;
- отзывы;
- ответы на частые вопросы;
- форму обратной связи;
- контактные данные.
Главная задача такой страницы — не рассказывать обо всём бизнесе сразу, а привести посетителя к конкретному действию.
Преимущества лендинга
Быстрая разработка
Так как лендинг состоит из одной страницы, его обычно можно разработать быстрее, чем полноценный корпоративный сайт.
Ниже стоимость
Для небольшого бизнеса или нового проекта лендинг часто становится более доступным способом запустить присутствие в интернете.
Хорошо подходит для рекламы
Если компания запускает Google Ads, рекламу в социальных сетях или другие рекламные кампании, лендинг можно создать специально под определённую аудиторию и предложение.
Простая структура
Посетителю не нужно переходить между десятками страниц. Вся основная информация находится в одном месте.
Высокая концентрация на одном предложении
На лендинге можно убрать лишние элементы и сосредоточить внимание пользователя на конкретном продукте или услуге.
Недостатки лендинга
Лендинг подходит не для каждой компании.
Если у бизнеса много услуг, направлений или товаров, одной страницы может быть недостаточно.
Также лендинг имеет ограниченные возможности для масштабного SEO-продвижения, поскольку количество страниц и поисковых запросов, под которые можно оптимизировать сайт, существенно меньше.
Например, если строительная компания предлагает:
- строительство частных домов;
- ремонт квартир;
- фасадные работы;
- кровельные работы;
- утепление домов;
- благоустройство территории,
размещать подробную информацию обо всех услугах на одной странице будет неудобно.
В таком случае лучше рассмотреть корпоративный сайт.
Что такое корпоративный сайт?
Корпоративный сайт — это полноценный многостраничный сайт компании.
Он используется для представления бизнеса, услуг, проектов, команды и другой важной информации.
Стандартная структура может включать:
- Главную;
- О компании;
- Услуги;
- отдельные страницы каждой услуги;
- Портфолио;
- Кейсы;
- Блог;
- Новости;
- Часто задаваемые вопросы;
- Контакты.
Для крупных проектов структура может быть значительно шире.
Преимущества корпоративного сайта
Подробная презентация компании
На корпоративном сайте можно подробно рассказать о бизнесе, опыте, услугах и преимуществах.
Это особенно важно для компаний, которые работают с корпоративными клиентами или продают услуги с высоким средним чеком.
Больше возможностей для SEO
Одно из главных преимуществ корпоративного сайта — возможность создавать отдельные страницы под различные поисковые запросы.
Например, строительная компания может создать отдельные страницы:
- строительство домов;
- ремонт квартир под ключ;
- строительство коммерческих объектов;
- фасадные работы;
- ремонт офисов;
- кровельные работы.
Каждая из этих страниц может продвигаться в Google по отдельным поисковым запросам и приводить потенциальных клиентов непосредственно на нужную услугу.
Возможность вести блог
На сайте можно публиковать полезные статьи, новости и кейсы.
Блог помогает получать дополнительный органический трафик из поисковых систем и демонстрировать экспертность компании.
Масштабирование
Корпоративный сайт проще развивать.
В будущем можно добавить:
- новые услуги;
- новые языки;
- каталог;
- личный кабинет;
- калькулятор;
- интеграцию с CRM;
- онлайн-оплату;
- новые разделы.
Повышение доверия
Полноценный сайт с портфолио, описанием компании, контактами и кейсами обычно вызывает больше доверия у потенциальных клиентов.
Недостатки корпоративного сайта
Главный недостаток — более высокая стоимость и больший объём работ.
Необходимо разработать структуру, дизайн и контент для нескольких страниц.
Также сайт требует дальнейшего обслуживания и обновления информации.
Однако для компании, которая планирует работать и развиваться в интернете на протяжении нескольких лет, такие вложения обычно более оправданы.
В чём главное отличие лендинга от корпоративного сайта?
Главное отличие заключается в задаче.
Лендинг продаёт одно конкретное предложение.
Корпоративный сайт представляет весь бизнес.
Лендинг подходит, если:
- у вас одна основная услуга;
- необходимо быстро запустить рекламу;
- вы тестируете новую нишу;
- нужен простой сайт для сбора заявок;
- бюджет ограничен;
- нужно продвигать конкретное предложение.
Корпоративный сайт подходит, если:
- у компании несколько услуг;
- необходимо SEO-продвижение;
- вы планируете вести блог;
- нужно разместить портфолио и кейсы;
- компания работает с корпоративными клиентами;
- планируется дальнейшее развитие сайта;
- необходимо повысить доверие к бренду.
Что лучше для SEO?
Если главная цель — получать клиентов из Google, корпоративный сайт обычно предоставляет больше возможностей.
Причина проста: каждая услуга может иметь отдельную страницу.
Например, строительная компания может создать:
- страницу строительства домов под ключ;
- страницу ремонта квартир;
- страницу ремонта коммерческих помещений;
- страницу фасадных работ;
- страницу строительства и ремонта кровли.
Каждая из этих страниц может быть оптимизирована под отдельные поисковые запросы.
Например, пользователь, который ищет строительство дома под ключ, может сразу попасть на страницу, посвящённую именно этой услуге, а не искать нужную информацию на общей странице компании.
У лендинга таких возможностей значительно меньше, поскольку весь контент расположен на одной странице.
При этом лендинг может хорошо работать вместе с контекстной и таргетированной рекламой.
Что лучше для рекламы?
Для рекламной кампании лендинг часто оказывается удобнее.
Например, строительная компания хочет продвигать услугу ремонт квартир под ключ.
Вместо того чтобы отправлять посетителя на главную страницу корпоративного сайта, можно направить его на специальный лендинг, где будет только информация об этой услуге: примеры выполненных работ, этапы ремонта, сроки, цены и форма для получения расчёта.
Это позволяет сделать предложение более точным и понятным для посетителя.
Именно поэтому компании часто используют оба варианта одновременно.
Есть основной корпоративный сайт, а для отдельных рекламных кампаний создаются дополнительные посадочные страницы.
Можно ли начать с лендинга, а потом сделать корпоративный сайт?
Да.
Это хороший вариант для нового бизнеса.
На первом этапе можно создать лендинг, проверить спрос, запустить рекламу и начать получать первые заявки.
Когда количество услуг увеличится и появится необходимость в SEO-продвижении, сайт можно расширить или разработать полноценный корпоративный сайт.
Главное — предусмотреть возможность дальнейшего развития проекта ещё на этапе разработки.
Лендинг или корпоративный сайт для бизнеса в Молдове?
Для небольшого бизнеса в Молдове, который предлагает одну конкретную услугу, лендинг может быть оптимальным вариантом для старта.
Например:
- ремонт квартир;
- установка кондиционеров;
- перевозка грузов;
- юридическая консультация;
- аренда автомобилей;
- организация мероприятий.
Если же компания предоставляет несколько услуг и планирует долгосрочное продвижение, лучше выбрать корпоративный сайт.
Например:
- строительная компания;
- IT-компания;
- медицинский центр;
- транспортная компания;
- производственное предприятие;
- агентство недвижимости;
- сервисная компания.
В таких сферах клиенту обычно требуется больше информации перед тем, как принять решение.
Можно ли объединить лендинг и корпоративный сайт?
Да, и во многих случаях это эффективный вариант.
Корпоративный сайт может быть основной площадкой компании.
А отдельные лендинги можно создавать под:
- конкретные услуги;
- рекламные кампании;
- специальные предложения;
- акции;
- новые продукты.
Например, у строительной компании есть корпоративный сайт с несколькими направлениями: строительство домов, ремонт квартир, фасадные и кровельные работы.
Для услуги строительство домов под ключ можно создать отдельную посадочную страницу и запускать рекламу непосредственно на неё.
Таким образом, корпоративный сайт работает на узнаваемость компании и SEO, а лендинг помогает получать заявки из рекламы.
Итог
Нельзя сказать, что лендинг всегда лучше корпоративного сайта или наоборот.
Выбор зависит от задач бизнеса.
Если вам необходимо быстро запустить одну услугу, протестировать направление или получить заявки из рекламы — лендинг может быть оптимальным решением.
Если компания предлагает несколько услуг, хочет развивать бренд, получать клиентов из Google и постепенно расширять сайт — корпоративный сайт предоставляет значительно больше возможностей.
Во многих случаях эффективным решением становится сочетание двух инструментов: полноценный корпоративный сайт для представления компании и отдельные лендинги для рекламы конкретных услуг.
Click Web Solution разрабатывает лендинги, корпоративные сайты и индивидуальные веб-решения для бизнеса в Молдове. Мы поможем определить подходящий формат сайта с учётом ваших задач, бюджета и дальнейшего продвижения. Для точного расчёта стоимости свяжитесь с нами, и мы подготовим персональное предложение.
